Instagramの動画広告を効果的に運用するポイントは？配信方法や成功事例とあわせて解説
SNSが急速な発展を見せた昨今、特に普及が進んでいるのが「インスタ」と呼ばれるFacebook社が運営するInstagram（インスタグラム）です。
世界全体のMAU（月間アクティブユーザー数）は10億人を超えるとされ、Web広告の運用を考える上では無視できないほど巨大なプラットフォームへとなりつつあります。
今回はInstagram広告について、動画広告を中心にメリットや配信方法、運用のポイントなどを解説します。
1.Instagram広告とは
Instagram広告とは、フィード（Twitterなどにおけるタイムライン）やストーリーズ（24時間で消える投稿機能）の合間に挿入される広告です。
出稿や管理はFacebook広告マネージャー経由で行うため、利用に際してはFacebookページ（ビジネス用アカウント）の開設が必須となります。
ビジネス用のInstagramアカウントを取得せずとも広告出稿を行うこともできますが、コンバージョン獲得・リード（見込み顧客）増加・ブランディングなどのさまざまなメリットが見込めることからInstagramアカウントを取得することを推奨します。
Instagram広告は主に「フィード広告」「ストーリーズ広告」「ディスカバリー広告」の3つに大別されます。
フィード広告は各ユーザーがフォロー中のアカウントやハッシュタグの投稿の合間に挿入される配信形態で、ユーザー側に違和感なくPRできることがメリットです。
ストーリーズ広告はフィード広告と同じく、一般ユーザーの投稿を閲覧する際に挿入される形態です。
スマートフォンの画面規格に合わせた縦長の全画面表示が可能なため、より多彩な表現でターゲット層へのアプローチを図ることができます。
ディスカバリー広告はユーザーの好みに近い投稿を表示する「発見タブ」の中に挿入するタイプの配信形態で、意欲的に情報収集を行っているユーザーやコンバージョンに結びつく可能性が高いユーザーへ広告を配信できることがメリットです。
さらに、フィード広告として出稿しているクリエイティブを流用できるため、両者を組み合わせて運用することで高いパフォーマンスを発揮できるでしょう。
そのほか、リール広告、ショッピング広告といったフォーマットも存在し、たとえばショッピング広告の場合はEC事業で活用するなど、目的や自社のビジネスに合った形を都度採用することが可能です。
(1)Instagramにおける動画広告の仕様・フォーマット
Instagram広告には画像やテキストのほか、動画広告を出稿することもできます。
動画のフォーマットはmp4もしくはmov形式のものが利用でき、フィード広告では最大60秒、ストーリーズ広告では最大120秒までアップロード可能です。
フィード広告の場合、動画のアスペクト比は正方形（1:1）・横型（1.91:1）・縦型（4:5）の3種から選ぶことができます。
ストーリーズ広告を主とした運用の場合には縦長（16:9）のアスペクト比で各クリエイティブを15秒ずつに分割するなど、出稿先に応じてクリエイティブを調整する必要があるためご注意ください。
2.インスタで動画広告を配信するメリット
若年層を中心に流行が続く「インスタ」ですが、このプラットフォームで動画広告を配信するメリットにはどのようなものがあるのでしょうか。
まず考えられるのは「訴求力の向上」です。画像やキャプションだけでは表現できない、音声や宣伝物の正確なイメージを伝えることができます。
さらに主なユーザー層である10代～30代までの若年層へと製品やサービスの魅力を伝えやすいことも大きなメリットと考えられます。
美容関連の商品やファッションアイテム、Web漫画や求人といった若年層向けサービスを展開している企業にとって、ユーザーとターゲット層が重複するInstagramは無視できない存在となりつつあるのです。
特に若年層はデジタルネイティブ世代とも呼ばれ、テレビや新聞などのいわゆる「オールドメディア」での情報よりもYouTubeやTik Tokといった動画プラットフォームなどで情報を収集することも多いため、テキストや画像を上回る情報量を持つ動画による広告配信が高いパフォーマンスを発揮する傾向にあるとされています。
3.Instagramへ動画広告を出稿する際のフォーマット（規格）
Instagramへ動画広告を出稿する際には、以下のフォーマットを遵守する必要があります。出稿前にぜひ一度ご確認ください。
・ファイル形式…mp4ファイルまたはMOVファイル
・コーデック…動画: H.264、VP8 音声: AAC、Vorbis
・アップロード上限…250MB,60分以内
・サイズ…600 x 500～1,936 x 1,936
・アスペクト比…正方形（1:1）・横型（1.91:1）・縦型（4:5）
※ストーリーズ広告は縦長（16:9）
4.実際の成功事例から見るInstagramの動画広告の有用性
大企業のブランディングから小規模事業者の宣伝・販売などさまざまな用途で用いられる動画広告ですが、実際の有用性はどのようなものなのでしょうか。
ここでは各社の成功事例をご紹介します。
(1)ファッションブランド「FURLA」の動画広告活用事例
https://www.facebook.com/business/success/instagram/furla
イタリアのブランド「FURLA」が日本でのECビジネスを強化する際に活用したのがInstagramの動画広告です。
「ファッションに興味を持つ18～34歳の女性」をターゲットとした上で、日常で同ブランドの新作アイテムを街なかで着こなす姿を動画広告としてストーリーズやフィードで配信し、その結果広告想起（広告を見たことのあるユーザーの割合）をプロジェクト実施前と比較して16～19ポイント程度上昇させることができました。
ブランド認知度の強化や潜在的なファン層の開拓に成功した事例と言えるでしょう。
(2)賃貸・購入物件サイトを運営する「ニフティ不動産」の動画広告活用事例
いわゆる不動産情報サイトを運営する「ニフティ不動産」のデジタルマーケティング部門では、動画広告の持つ可能性に早期から注目していました。
特にInstagramで若年層向けの広告クリエイティブ作成に注力しており、ストーリーズ広告を中心に各配信面のフォーマットに合わせた動画広告を多数行いました。
その結果、ストーリーズ広告でのパフォーマンスの高さが確認されたため、さらなる改善案として一般ユーザーの投稿に近づけたスタンプ機能の活用や、物件の間取りや雰囲気を伝える動画の作成を行った結果、リーチが4倍に拡大・CPM70％削減・CPI19％削減・アプリインストール数23％増加という圧倒的なパフォーマンス改善を実現しました。
5.インスタのユーザーに合わせた動画広告作成のポイント
前述したニフティ不動産の事例からも読み取れるように、Instagramの動画広告作成・運用の大きなポイントとなるのが「インスタユーザーに合わせた最適化」「オーガニック投稿に内容を近づける」といった要素です。
フォーマット上では最大60秒までの動画ファイルを配信できるとされているものの、ストーリーズ機能が15秒程度のショート投稿を掲載する性質から、広告を長く視聴するユーザーは限られます。
そのため、なるべく短い時間の間で興味を引く仕掛けを配する必要があります。
たとえばEC事業の場合、冒頭でキャンペーンの開催を周知したり、製品の特徴や魅力を押し出したりといったクリエイティブ作成が重要となるでしょう。
加えて、音声をミュートしてInstagramを利用するユーザーも少なくないため、動画と合わせた字幕やキャプション、スタンプなどの視覚的なクリエイティブを挿入することもポイントです。
音声は動画広告の情報量を高める大きな要素ですが、それが無くとも成立するような素材を作成することがパフォーマンス向上につながるでしょう。
さらに、1度作ったクリエイティブをそのまま運用し続けるのではなく、定期的に効果測定を実施し、継続的な改善を行っていくことも重要です。
トレンドやユーザーの興味が推移しやすい昨今では、流動的に変化していくことが求められるでしょう。
6.まとめ
今回はInstagramの動画広告について、配信フォーマットや運用メリット、成功事例の紹介やクリエイティブ作成のポイントなどを解説しました。
若年層を中心に数多くのユーザーが日々利用するInstagramを、ぜひビジネスに活かしてください。
【参考文献】
Instagramの最新情報
https://business.instagram.com/blog/love-runs-deep?locale=ja_JP
【事例付】Instagram広告とは？費用・種類・出稿方法まで全て解説
https://orinas.jp/blogs/instagram_ad/
Metaビジネスヘルプセンター
Instagramフィード広告のデザイン要件
https://www.facebook.com/business/help/430958953753149?id=1997185213680277
Instagram動画広告の基本を解説！広告成果を高めるコツ5つ
https://service.aainc.co.jp/product/letrostudio/article/instagramvideo-ad
インスタの動画広告とは？成果を出す方法5つと活用事例！
https://localfolio.leadplus.co.jp/blog/instagram-video-advertisement
【完全ガイド】Instagram動画広告のポイントを徹底解説！
https://video-b.com/blog/instagram/instagram/
インスタグラム動画広告完全ガイド｜基礎知識と成功事例を解説
https://kaizenplatform.com/contents/what-is-instagram-advertising
成果の出るInstagram広告クリエイティブの4つのコツ。推奨画像サイズ・文字数も解説
https://www.kwm.co.jp/blog/instagram-ads-creative/
Instagram動画広告のサイズや秒数は？効果を上げる方法やメリットも紹介
https://media.sovec.net/RsPry
Bespoke Partner
https://raidnet.jp/raid_blog/instagram_doga_kokoku_kihon_howto/
