スマホユーザーに訴求するGDN動画広告「アウトストリーム広告」について
高機能のモバイル端末が普及し、スマホでも動画をストレスなく視聴できるようになりました。広告のジャンルとしても動画広告が注目を集めています。
今回は、GoogleのGDN動画広告の中でも、スマホやタブレットユーザーに向けてYouTube以外の閲覧者に訴求できるアウトストリーム動画広告についての基礎知識をご紹介します。
おすすめのケースや事例、作成時のポイントも合わせてチェックしてみてください。
1.GDN動画広告とは
GDN動画広告とは、「Googleディスプレイネットワーク」の略で、Googleとそのパートナーサイトに配信できるディスプレイ広告のことです。
広告を出す手続きはGoogle Adwordsで行います。
GDN動画広告のフォーマットは、主に下記の6つがあります。
広告用の動画は、動画共有サイトのYouTubeにホストされている必要があります。
・アウトストリーム広告
・インストリーム広告（スキップ可能）
・インストリーム広告（スキップ不可）
・TrueView ディスカバリー広告
・バンパー広告
・マストヘッド広告
（1）2種類のGDN動画広告の違い
ここではよく似た名称の「アウトストリーム動画広告」と「インストリーム動画広告」の2種類について特徴をご紹介します。
①アウトストリーム動画広告
アウトストリーム動画広告は、モバイル端末及びタブレット端末専用の動画広告です。
スマートフォンやタブレットのデバイスに動画広告を配信することができます。
配信場所は、YouTube以外のGoogle動画パートナーサイトのコンテンツページやアプリ内に表示されます。
「YouTubeの外」という意味で「アウトストリーム」という名称がつけられています。
前述したように、GDN動画広告に使用する動画そのものはYouTubeにアップされている必要がありますが、YouTube以外の配信面も利用できます。
ニュースサイトやアプリなど、YouTube以外のコンテンツを利用中の幅広いユーザーの目に止まるので、リーチ拡大や、ブランドの認知浸透に効果があります。
再生当初はミュート（消音）で設定されており、ユーザーがタップして初めてミュートが解除されます。
配信画面はコンテンツの一部として存在するため、固定画面ではありません。ユーザーはタップせずにスクロールしたり、閉じたりもできます。
アウトストリーム動画広告は、次に紹介するインストリーム動画広告より比較的リーズナブルに広告配信を行うことが可能です。
②インストリーム動画広告
一方、インストリーム動画広告は、YouTubeの動画再生画面やGoogle動画パートナーのウェブサイト・アプリに動画広告を配信することができます。
動画コンテンツの再生画面に動画広告が差し込まれます。
YouTubeの無料動画コンテンツを視聴する人なら、好きな動画を見ている途中に突然動画広告が始まったという経験をした人も多いでしょう。
インストリーム動画広告には、スキップできるものとスキップできないものの2パターンが存在します。
スキップできるパターンは、動画広告が始まってから5秒後に「広告スキップ」というボタンが表示されます。
YouTubeの場合は動画広告の「広告スキップ」をクリックすることで、視聴しようとしていた動画コンテンツの再生が始まったり続きが再生されたりします。
スキップできないパターンは、15秒以下の動画広告を再生し終わるまで動画コンテンツを視聴できない仕組みです。
動画再生をストップできない時間を使って、ユーザーにメッセージを訴求することが狙いです。
2.アウトストリーム動画広告のメリット
ここからは、アウトストリーム動画広告について掘り下げていきましょう。まずは主なメリットを2点ご紹介します。
（1）動画視聴目的でないユーザーにも動画広告でリーチできる
動画視聴できるサイト・アプリといえば、YouTubeが代表格です。
しかし、電車やバスの移動中やちょっとした日常の隙間時間には、多くのユーザーがスマホやタブレットを用いてWebサイトやニュースサイトを閲覧しています。
アウトストリーム広告は、YouTube動画を視聴中のユーザー以外にも「動画」で広告を配信できる点がメリットです。
動画を視聴する目的のない人や、あまり視聴しないユーザー層に対してもリーチできるようになるでしょう。
（2）GDNと同じターゲティングを活用できる
アウトストリーム動画広告は、動画視聴を目的としていない幅広いユーザーにリーチできるのが特徴ですが、Googleディスプレイ広告（GDN）と同じターゲティングを活用できるので、特定のユーザーに狙意を定めて訴求することも可能です。
例えば、年齢や性別、子供の有無などで「オーディエンス（人）」を限定したり、検索キーワードやコンテンツの関連のカテゴリーといった「コンテンツ（場所）」を選んで配信面を絞り込んだりできます。
| オーディエンス ターゲティング | ユーザー属性: | 広告主の商品やサービスが特定の地域、年齢、性別、端末の種類のユーザーにどの程度当てはまるかに基づいて、広告を表示 |
| 購買意向の強いユーザー層 | 広告主の商品やサービスに似たものを検索しているユーザーに広告を表示 | |
| カスタム インテント オーディエンス | サイトを訪問して購入に至る可能性が高いユーザーに関連する語句を指定して広告を表示 | |
| 類似ユーザー | 類似した興味や関心を持つユーザーに広告を表示 | |
| リマーケティング | すでに広告主の広告、ウェブサイト、アプリにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示 | |
| コンテンツ ターゲット | トピック | 特定のトピックに関する複数のページをまとめて広告の掲載対象とし、ディスプレイ ネットワーク上のさまざまなページに広告を表示 |
| プレースメント | ディスプレイ ネットワークに参加しているウェブサイトをターゲットとして指定し、ユーザーがそのサイトを訪問したときに広告を表示 | |
| コンテンツ キーワード: | 広告主の商品やサービスと関連性の高い語句を指定し、これらの語句で検索を行うユーザーに広告を表示 | |
| 検索のディスプレイ ネットワーク対応 | 自動入札とスマート ターゲティングの機能を組み合わせて、Google 広告が見つけたユーザーに広告を表示 |
3.アウトストリーム動画広告のおすすめケース
アウトストリーム動画広告の特徴を活かすおすすめのケースをご紹介します。
（1）動画の再生数UPを狙うケース
アウトストリーム動画広告は、広告枠が50%以上表示されると動画が再生されます。
ニュースサイトなどを読み進めている時に突然動画が始まったというシーンに遭遇したことのある人も多いでしょう。
ユーザーの任意でスクロールしたり枠を閉じたりもできますが、まずは動画の再生数をあげてブランド認知を高めたいという場合におすすめです。
（2）他媒体のCM素材を流用するケース
TVで放映されるCM素材など、信頼感を与えるクオリティの高い動画広告を作成するには大きな予算が動きます。
かけた予算に対する効果を最大化するためにも、多くの媒体で露出することが望まれるでしょう。
アウトストリーム動画広告はさまざまなサイトやアプリへの配信が可能であるため、CM素材を流用することで、費用対効果の向上が期待できます。
（3）ブランドの認知獲得をしたいケース
アウトストリーム動画広告に向いているのは、サイト集客ではなくブランド認知です。
広く周知することを目的としているので、新規事業やサービス、新製品の告知など、これから打ち出したい商材を扱う時に活用すると良いでしょう。
掲載サイトのデザインに溶け込ませたスタイルのネイティブ動画広告なら、ユーザーに警戒心やストレスを感じさせずに配信できるので、無理なくブランド認知を高める効果が期待できます。
（4）商材の特性上動画の方が伝わりやすいケース
動画は静止画よりも伝えられる情報量が多いため、動く映像でわかりやすく紹介したい時に使えます。利用方法や機能性、内部の構造といった静止画1枚では表現しきれない商材に採用するのがおすすめです。
こちらの例は、下にスクロールすると同じペースで動画が再生し、上にスクロールすると動画が逆再生するという「Filipbook」という手法のアウトストリーム動画広告です。
静止画では伝わらない自動車のダイナミックな走りを、直感的に感じられるインパクトの大きいアプローチです。
3.アウトストリーム動画広告に必要な要素
アウトストリーム動画広告の作成を始める際には、下記のアイテムを用意して取り組みましょう。
| アイテム | 概要 |
| YouTubeの動画 | 動画広告のことアップロードした動画を検索するか、YouTube の動画の URL を貼り付け |
| 広告見出し | 商品やサービスを宣伝するための広告見出し半角80文字（全角40文字）まで |
| 説明文 | 商品やサービスの説明文半角100文字（全角50文字）まで |
| 行動を促すフレーズ | ユーザーに広告のクリックを促すフレーズ半角15文字（全角7文字）まで |
| ロゴ | 広告に表示するブランドのロゴ |
| 最終ページ URL | 広告をクリックしたユーザーがアクセスするランディングページ |
広告が課金対象となるのは、広告枠が50%以上表示された状態で2秒以上再生された時です。
表示再生回数1,000回につき課金が発生する「インプレッション単価」方式が採用されています。
リスティング広告のようにクリックすると課金される仕組みとは異なることを押さえておきましょう。
4.アウトストリーム動画広告の作成のポイント
前提として、アウトストリーム動画広告にはインストリーム動画広告に使用するYouTube動画をそのまま使用することも可能です。
しかし、そのままの動画広告を流用するのはおすすめできません。下記の4つの理由を知っておきましょう。
（1）動画秒数は短尺にする
動画コンテンツを視聴するYouTubeユーザーは、ある程度の時間をかけて複数の動画を視聴する傾向にあります。
それと比較すると、アウトストリーム動画広告を目にする動画視聴が目的ではないユーザーは、長尺の動画広告の視聴に時間を費やすつもりがありません。
アウトストリーム動画広告には再生可能秒数の上限はありませんが、メッセージをコンパクトにまとめて短尺にすることをおすすめします。
（2）最初の数秒で注目を集める
アウトストリーム動画広告は画面固定ではありません。
ユーザーは動画広告をスクロールで飛ばしたり閉じたりできてしまいます。
それでも、2秒以上表示されれば課金対象になります。ユーザーの興味を引いて最後まで視聴してもらうには、インパクトのあるメッセージを入れるなどの工夫が必要です。
（3）無音でも伝わる内容にする
アウトストリーム動画広告は、ミュート（消音）の状態で再生が始まります。
モバイル端末の音声をONにしていないユーザーも多いでしょう。
そもそも、動画視聴目的ではないターゲットの見ているコンテンツに動画広告が突如現れるという状況なので、音声で惹きつけることは見る人に不快感を与えてしまいます。
キャプションや図を入れるなど、音声が無くても伝わる視覚的表現に注力するようにしましょう。
（4）サイズが小さくても見やすい内容にする
PCとスマホでは、表示される動画広告の実寸が異なります。
大きな画面では十分見えていた被写体やキャプションも、小さな広告枠では読み取れないサイズになることがあります。
アウトストリーム動画広告用の素材を用意する際は、キャプションの大きさを調整するなどの対策を行いましょう。
5.まとめ
GDN動画広告は世界最大級の広告媒体であり、特にアウトストリーム動画広告では、幅広いユーザーが日常的に利用するサイト・アプリへの配信が可能です。
既存のYouTubeの動画素材も活用できますが、やはり適材適所があるため再編集するのがおすすめです。
商材にマッチするターゲットを狙い、ポイントを押さえて動画広告を作成すれば、狙ったユーザーへのリーチが期待できます。
ぜひ、ご自身の商材のプロモーションに活用してみてはいかがでしょうか。
【参考文献】
アウトストリーム動画広告キャンペーンを作成する
https://support.google.com/google-ads/answer/7665146?hl=ja
アウトストリーム動画広告フォーマットとは
https://support.google.com/google-ads/answer/7665147
Googleのアウトストリーム動画広告の特徴と配信事例を徹底解説
https://innoarx.com/outstream-ads/
【初心者向け】Google(GDN)の動画広告を効果的に利用するまでの全手順
https://waltex.jp/gdn-video-ads/
https://www.profuture.co.jp/mk/column/11401/embed#?secret=KVGAl3fmBM#?secret=ceF1GHikGq
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