若者を中心に大流行し、年齢問わず誰もが利用するようになったInstagram（インスタグラム）。
その影響力の強さから、マーケティングツールとして活用する企業が増えています。

また、Instagramのターゲティングは詳細且つ、精度も高くなっていることから、広告を配信を行い、自社の商品・サービスの認知度の向上や、販売を行っている企業も増えています。

さて、この記事をご覧いただいている方の中には、
「多媒体で広告配信をしていたが、Instagramでも配信してみようか悩む…」
「どんなターゲティングが設定できるのかわからない…」
という方が多いのではないでしょうか。

そこで、今回はInstagram広告でできるターゲティングについて簡単にお伝えしていきます！

１．Instagram広告のターゲティングの種類と特徴

Instagram広告のターゲティングの特徴

まずは、簡単にInstagram広告のターゲティングの特徴についてお話しします。
Instagram広告は、Facebook広告と同じプラットフォームから配信されます。
そのため、ターゲティングのもととなるデータは、Facebookと連動しています。

Instagramは実名制でもなく、年齢などの情報も入力しませんが、詳細なターゲティング設定が可能なのは、Facebookのデータを活用しているからです。

Instagram広告のターゲティングの種類

Instagram広告のターゲティングの種類は、全部で4つあります。

①ユーザー属性ターゲティング
②インタレストターゲティング
③カスタムオーディエンス
④類似オーディエンス

１つずつ紹介していきます。

①ユーザー属性ターゲティング

ユーザー属性ターゲティングでは、『年齢・性別』『エリア』『属性』などがあります。
『年齢・性別』『エリア』については、文字通りですが、『属性』については、わかりにくいと思いますので、詳しくご紹介します。

『属性』についてもFacebook上のデータをもとにターゲティングを行っており、「学歴」「収入」「ライフイベント（婚約中・就職・転職・新婚など）」「子どもの有無」「交際」「仕事」などがあります。

中でも、「子どもの有無」や「仕事」「ライフイベント」などは、ターゲティングする際にとても効果的です。

②インタレストターゲティング

インタレストターゲティングでは、『興味・関心』『行動』という2つのターゲティングがあります。

例えば、『興味関心』であれば、「スポーツ」「買い物・ファッション」「食品・飲料品」などがあります。

一方『行動』であれば、「よく旅行する人」「記念日」「海外駐在社」などがあります。
『興味関心』『行動』共に種類が膨大にあるため、比較的思い通りに詳細なターゲティングが可能です。

③カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスは、すでに獲得している顧客の情報（電話番号など）をアップロードし、その情報をもとにターゲティングをすることができる機能のことです。

よく用いられるのは、リターゲティングです。
サイトにタグを埋め込むことで、一度サイトに訪れたことがあるユーザーに再度広告を配信することができます。

④類似オーディエンス

類似オーディエンスとは、③で解説した「カスタムオーディエンス」をもとにターゲティングを行う方法です。

つまり、すでに自社が獲得している顧客とよく似たユーザーに広告を配信することができるため、見込みの高いユーザーに広告を届けることができます。

２．Instagram広告の配信のポイント

Instagram広告のターゲティングの種類と内容についてご紹介してきました。
ここからはInstagram広告のターゲティングを設定する際に大事なポイントをご紹介します。

 1.ターゲットを狭めすぎない

Instagramにはたくさんのターゲティングがあり、詳細に設定できるところが魅力です。
しかし、ターゲティングの絞り込みには注意が必要です。

初めからターゲットを細かく絞りすぎてしまうと、広告を配信できるユーザーが少なくなり、充分な配信量を確保できないことがあります。
また、自分たちには予想できていなかった見込み客を逃してしまう可能性も高まります。

２．広告グループを複数に分ける

前項で紹介した①～④の4つのターゲティングをすべて同じグループに入れてしまうと、管理がしにくく、どのターゲティングが最も効果が高いかも分かりにくいです。

特に、以下の３つのターゲティングは、それぞれ広告グループを分け、よりよいグループに配信を寄せていくというやり方がベターです。

②インタレストターゲティング
③カスタムオーディエンス
④類似オーディエンス

３．まとめ

Instagram広告のターゲティングの種類とコツを詳しく解説しました。

Instagram広告のターゲティングは非常に精度が高く、思い通りのターゲティングができるため、迷っている方はぜひ利用してみましょう！

弊社では、これまでもInstagram広告の実績が多くございます。
お手伝いできることがございましたら、いつでもご相談ください。

ここまでお読みいただき、ありがとうございました。