「Yahoo広告を使いたいけど、どうすればいいかわからない」
「Yahoo広告の動画広告・静止画広告の選び方がわからない」
以上のような悩みを抱えていませんか？

広告出稿は無料ではありませんが、非常に高い効果が期待できます。
しかし、やり方を間違えるとお金をかけているのに効果がほとんど出ないこともあります。

この記事では、Yahoo広告における動画・静止画の判断基準や動画広告メニューを紹介します。
Yahoo広告の効果的な使い方を知り、売上向上を目指しましょう！

1. Yahoo広告とは

Yahoo広告とは、日本最大級のメディアである「Yahoo! JAPAN」とYahoo! JAPANの主要提携サイトに広告を出稿できるサービスです。
Yahoo! JAPAN広告による発表によれば、月間平均PV数はスマートフォン・PCを合計して711億4,900回であることがわかっています。

さらに、スマートフォンからYahoo! JAPANを利用しているユーザーはビジネス層・経営層・主婦層が多く、利用者全体を見ると40代・50代のユーザーが多いうえ、他メディアと比較すると年収700万円以上のユーザーが多いことがわかっています。

そのため、商材によってはGoogle広告を利用するよりも高い確率で購買決定権がある層にアプローチできるサービスと言えます。

2. Yahooの動画広告と静止画広告の判断基準

 Yahoo広告は、大きく分けて「動画広告」と「静止画広告」に分類されます。
しかし、どちらを利用すればいいかわからないという方も多いのではないでしょうか。

ここでは、動画広告と静止画広告の判断基準をケースごとに分けて紹介します。
自社が何を目的として広告運用に踏み切るのかによって、うまく使い分けましょう。

(1). コンバージョン数を上げたい場合

コンバージョン数を上げたい場合には、静止画広告がおすすめです。
静止画広告は1枚の画像にすべての情報を詰め込めるため、途中で離脱される可能性がある動画広告とは違い、広告を見た人すべてに等しく情報を伝えられます。
さらに、動画広告に比べて低コストで作成できるため、広告効果を検証しながら、どんどんと作り替え、常に最適化された広告を運用できるでしょう。

動画広告は静止画よりも華やかなため、目を引くように思われがちですが、実は「見ただけ」で満足してしまい、その後のアクションへと繋がりにくいのです。
そのため、クリック率は動画に比べ静止画の方が高く、コンバージョン目的の場合特に有効です。

ベネフィットを中心としたキャッチコピーを自社の世界観に合わせた画像背景の上に置き、クリックした人をLPに飛ばすのがよくある広告設計です。

(2). 商品の認知度を上げたい場合

商品の認知度を上げたい、視聴数を伸ばしたい場合には、動画広告に優位性があります。
動画は静止画よりもはるかに多くの情報を盛り込めるだけでなく、映像と音を使うことによって商品の特徴や世界観を余すことなく伝達できるのです。
静止画よりも動きがあるため、目を引きやすく認知度拡大にもつながります。

加えて、すでにCMを作成している場合はそれを流用することでコストを抑えた出稿が可能となるでしょう。

まだ自社の商品を知らない層に対してアプローチする際には、多くの人の目につく広告掲載枠に動画広告を出稿すると、非常に高い効果が期待できます。

(3). どうすればいいかわからない場合

どうすればいいかわからない場合は、「その商品はどちらのフォーマットのほうが伝わりやすいのか？」ということを念頭に置いて判断しましょう。

静止画広告と動画広告は特徴が異なるため、見た人に与える印象が変わります。その判断基準となるのが、以下のような要素です。

・商品の性質
・ベネフィット
・次のアクション

たとえば、高級ステーキハウスであるWolfgang’s Steakhouseはタクシーのデジタルサイネージに動画広告を出稿していましたが、その理由として以下のことが考えられます。

・店の外観や肉を見せたい
・ステーキが焼ける音をアピールしたい
・世界観を伝えたい

このように、広告で見せる商品を「どのように見せたいか」や顧客を「どのような行動につなげたいか」を意識するといいでしょう。

3. Yahoo広告で利用できる動画メニュー

ここでは、Yahoo広告のそれぞれの動画メニューの詳細や入稿規定を紹介します。
特徴を整理することで最適なものを選び、広告効果を最大化させましょう。

(1). YDA動画

YDA動画とは、「Yahoo! ディスプレイ動画広告」のことを指しています。Yahoo! のディスプレイ広告は、Yahoo! JAPANのトップページや広告掲載枠があるWebサイトに広告を表示させるもので、Yahoo! のリスティング広告である「検索広告」とは違って、まだ商品やサービスを知らないユーザーに効果的です。

さらに、ディスプレイ広告のなかにも「予約型」と「運用型」の2種類があります。
予約型は、掲載期間と表示回数を保証するもので、他の広告より優先表示される形式です。
運用型は、掲載自体が無料でクリックされるたびに事前に入金した金額から料金が引かれるため、効果を検証しながら予算に合わせた運用ができるものとなっています。

入稿規定は以下のとおりです。

アスペクト比	16：9、1：1
ファイルサイズ	最大200MB
ファイル形式	MP4、MOV
再生時間	5秒〜60秒
タイトル文字数	20文字以内
説明文の文字数	90文字以内



より詳しい入稿規定に関しては「Yahoo!広告ヘルプ｜動画を利用した広告について」をご覧ください。

(2). YDAブラパネPC動画

YDAブラパネPC動画は、PCのブランドパネルのみに広告動画を表示させるものです。
ブランドパネルとは、Yahoo! JAPANトップページ右側にある広告掲載枠のことを指しており、Yahoo! JAPANのユーザーが最も目にする部分であります。

目的は「サイト誘導」「コンバージョン」「動画再生」の3つに限られ、広告タイプは「ディスプレイ広告（運用型）」の「バナー（動画）」です。

入稿規定は、以下のとおりとなっています。

アスペクト比	1：1
ファイルサイズ	最大200MB
ファイル形式	MP4、MOV
再生時間	5秒〜60秒



さらに詳しい情報は、「Yahoo!広告ヘルプ｜バナー（動画）*アスペクト比 （1：1）,（16：9）,（1：2）,（4：1）」をご覧ください。

(3). YDAブラパネSP動画

YDAブラパネSP動画は、スマートフォンのブランドパネルに広告動画を表示させるものです。※現在は一部の広告代理店のみ出稿ができます。

スマートフォンにおけるブランドパネルは、Yahoo! JAPANトップページの検索バー直下にあり、PC版のブランドパネル同様にユーザーが最も目にする場所にあります。

YDAブラパネSP動画は、YDAブラパネPC動画と違って「ブランド認知」を目的とするものだけに限られており、広告タイプは「ディスプレイ広告（運用型）」の「バナー（動画）」です。

入稿規定は、以下のとおりです。

アスペクト比	16：9
ファイルサイズ	最大200MB
ファイル形式	MP4、MOV
再生時間	5秒〜60秒



さらに詳しい情報は、「Yahoo!広告ヘルプ｜バナー（動画）*アスペクト比 （1：1）,（16：9）,（1：2）,（4：1）」や「Yahoo!広告ヘルプ｜バナー（画像）*アスペクト比（1：1）,（6：5）,（1：2）,（16：5）,（16：9）,（4：1）など」をご覧ください。

また、推奨入札価格は1,500円〜1,600円程度です。
推奨入札価格以下に設定すると配信されない可能性があるので注意してください。

まとめ

Yahoo広告は、中高年層へ効果的にアプローチできるサービスです。
自社プロダクトのターゲットが中高年層である場合、Yahoo広告を利用すれば他媒体へ広告出稿するよりも売上や認知度拡大につながりやすいでしょう。

広告運用は、広告費と広告経由の売上の採算を合わせることが鍵。
そのなかで、効果が出にくい広告媒体を利用していると、顧客獲得単価が上がり、どれだけ売上につなげても利益になりにくくなります。

Yahoo! JAPANの利用者層と自社のターゲット層が一致している場合は、積極的に Yahoo広告を活用することを検討しましょう。

【参考URL】
https://ads-promo.yahoo.co.jp/online/yj_media_2018.html
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/display/articledetail?lan=ja&aid=65368#c05
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/guideline/articledetail?lan=ja&aid=51368
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/guideline/articledetail?lan=ja&aid=51356
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads/
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads/displayads-guarantee/
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads/displayads-auc/
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/display/articledetail?lan=ja&aid=72189
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/display/articledetail?lan=ja&aid=72219
https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/guideline/articledetail?lan=ja&aid=51332
https://www.facebook.com/Tetsuya-Kobayashi-1287900017974644/videos/4062867267144558/