​広告運用サービスのご紹介

<リスティング広告>

リスティング広告とは?

リスティング広告とは、ユーザーがGoogleやYahooの検索エンジンで、キーワードを検索した際に広告を表示するものです。今まさに検索しているユーザーであるため、ニーズが明確化した顕在層をウェブサイトに誘導することができます。

以下の悩みがある方にオススメです

リスティング広告の実施がおすすめなお悩みのケースについて、3つにまとめました。

お悩み①:ウェブサイトを作ってみたが、お客様が集まらない

ウェブサイトは、作成したからといって、すぐにお客様が集まるものではなく、何らかの誘導施策が必要となります。

その一つが、リスティング広告です。

リスティング広告では、キーワードで検索したユーザーを目的のウェブサイトに誘導することができます。

コントロールが難しいSEO(検索順位最適化)と異なり、実施した広告費に応じて、ウェブサイトへの誘導数や購入数、問い合わせ数を見積もりやすく、計画的に、誘導数や目的のアクションを増やすことができます。
 

お悩み②:ウェブサイトは一定数閲覧数が集まっているが、購入や資料請求など目的のアクションが得られない

ウェブサイトに一定数の訪問者が集まっているものの、目的のアクションが得られていない場合は、

・SEO(検索順位最適化)により、検索結果の上位に表示されているものの、SEOで上位表示されている対象キーワードの確度が低い
・SNSや被リンク(他サイトからのリンク)により流入が得られているものの、流入しているユーザーがターゲットとズレている、ファン化できていない

 

などの原因が考えられます。

リスティング広告では、上位表示させるキーワードを細かくコントロールできるため、目的のアクション確度が高いキーワードに絞って広告掲載することが可能です。
 

お悩み③:資料請求や問い合わせなどのアクションは得られているが、アクションの質が低い(ダミーの問い合わせなど)

目的のアクションが得られているものの、アクションの質が悪い場合も、お悩み②と同じ原因が想定されます。

リスティング広告では、訪問者の行動履歴に基づいて、広告表示の出し分けをすることも可能なため、同じキーワードで検索していても、対象外のユーザーには広告を表示しないことも可能です。

一方で、対象のターゲットに対しては、強めに広告を掲載するといった調整も可能です。

例1:「月額5万円のヨガ教室」の広告を配信する場合
→想定所得が低いユーザーは広告配信対象から除外
→想定所得が高いユーザーは配信強化

 

例2:「一人暮らし向けの賃貸不動産」の広告を配信する場合
→直近で一人暮らしを始めたユーザーは広告配信対象から除外
→大学卒業、新社会人に対しては、配信強化

 

弊社のWeb広告運用サービスの特長

弊社では、1人の担当者が、クライアント様のすべての業務を行います。

Web広告代理店では、分業制(営業担当者と運用担当者を分けるなど)の会社も多く存在しますが、タイムロスやコミュニケーションミスが発生する問題がございます。

クライアント様のご要望をスピーディに反映したり、ご要望にあったご提案を行うために、1人の担当者が1クライアント様のデジタルマーケティング業務を包括的に担当させて頂いております。(一部バナー制作などは、制作担当が行います)

弊社のWeb広告運用サービスの特長

弊社のWeb広告運用サービスの特長を3つにまとめました。

特長①:綿密な戦略設計・運用調整や、お客様との「対話」を重視

随所での積極的なオートメーション化の導入により、入稿設定や、数値レポーティングなどの機械的な業務においては、極限まで効率化を重視しています。

また、少人数性により迅速な意思決定を可能にしています。効率性を重視することで、お客様の目的達成に向けて最も重要である綿密な戦略設計や、緻密な運用調整、お客様とのコミュニケーションといった業務に、時間をかけて対応することを可能にしています。
 

特長②:ウェブ解析、データ活用にも精通したスタッフ陣

弊社の運用コンサルタントは、全員がGAIQ(Google Analyticsの認定資格)を所有しており、アクセス解析においても豊富な経験を持っています。Google Analyticsを活用して、目的に応じてデータの抽出や各種ツールとの連携を行い、広告配信への実装が可能です。

特長③:豊富な業種・業界での取引実績

弊社は、渋谷で創業48年となり、お客様からのご紹介を中心に、クライアント様を増やして参りました。

様々な案件規模・業種・業界や、目的に合わせて、最適なメニューをご提案いたします。

具体的なリスティング広告での運用内容

弊社がリスティング広告の運用を行う際に、特に注視している項目の一部をご紹介します。

リスティング広告(運用型広告全般)には、常に状況が変化するという特性があるため、

以下のような項目で定期的にリサーチし、様々な改善・調整を行っています。

運用内容①:広告文(広告表示オプション)

広告文は、ユーザーとウェブサイトの接点となる重要な項目となるため、クライアント様のウェブサイトからの情報に限らず、クライアント様に詳しくヒアリングを行い、競合他社と差別化できる訴求ポイントや、サービスの特長をリスティング広告に最も適した形で、広告文に落とし込む作業を行います。

また、どんなに良い広告文でも、永続的に良い成績を残せるわけではなく、季節やタイミングによって、効果の高い広告文の傾向は変化します。

そのため、定期的に広告文の定量テスト(A/Bテスト)を実施し、広告文のメンテナンスを重視しています。
 

運用内容②:登録キーワード(マッチタイプ、除外設定)

登録キーワードは、広告をどのキーワードで検索された際に表示させる(表示させない)か、いわばトリガー設定(引き金)のようなものです。

目的とするアクションが見込めるキーワードを多く登録することはもちろんですが、リスティング広告では、「品質スコア」と呼ばれる広告の質を評価する仕組みがあるため、キーワードを登録しただけでは必ずしも広告を表示できるとは限りません。

目的のアクションが見込めるキーワードには、競合他社も多く入札を行っているケースが多く、その中で優位に(上位表示、低コスト)広告を表示するためには、「品質スコア」の改善が必要です。

品質スコアは、「ランディングページ」「キーワード(検索語句)と広告文の関連性」「推定クリック率」で決定されるため、
弊社では、関連性が低いキーワードの除外設定や、よりクリックされやすい「広告文とキーワードの組み合わせ」への改良を重ねています。

 

運用内容③:入札戦略(入札単価)

現在、特にGoogleのリスティング広告では、11種類の入札戦略が設定可能となっています。

■Googleの検索広告で使用可能な11の入札戦略
目標コンバージョン単価/目標広告費用対効果/コンバージョン数の最大化/コンバージョン値の最大化/拡張クリック単価/クリック数の最大化/クリック単価制での個別単価設定/検索ページの目標掲載位置/目標優位表示シェア/インプレッション単価制/視認範囲のインプレッション単価制

 

従来は、「クリック単価制での個別単価設定」を使用することがデフォルトでしたが、近年ではGoogleの学習機能の充実により、その他の入札戦略のほうが良い成績が出るケースも増えてきています。

弊社では、特定の入札戦略にこだわらず、目的や状況に応じて最も適切な入札戦略を使用して運用を行っています。
 

運用内容④:アカウント構成(キャンペーン、広告グループ)

数年前と比較すると、アカウント構成の重要性は低くなったものの、(アカウント構成を十分考えずに設定しても、Google側の調整機能により、一定の成果が上がるようになっています。)いまだアカウントの構成が、成績のネックとなっているケースもあります。

Googleはこれまで、推奨するアカウント設計にプロジェクト名をつけてプロジェクトに沿った設定を行うよう提唱してきました。

<2001年~2013年> SKAGs:1広告グループ1キーワード
<2013年~2015年頃> hagakure:検索する人のモチベーションに合致したアカウント構造
<2017年> GORIN:ユーザーが求めた情報を正しく・適切なタイミングで届ける
<2019年> Mugen:ビジネス成長のための価値のあるIMPの拡大

弊社では、もちろん上記のGoogle推奨のアカウント設計を理解したうえで、SKAGs(1広告グループ1キーワード)が最も良い成績が出せると判断した場合は、SKAGsを使用するなど、状況に応じて、適切な設計を使用しています。
 

サービス体系

日辰広告は、小さなWeb広告代理店ですが、クライアント様の目的達成に必要な「デジタルマーケティング業務」すべてを包括してご提供いたします。

 

大手Web広告会社のように、大規模なDMPデータ活用などは行っていませんが、クライアント様が所有されているデータをはじめ、GoogleやYahooが所有しているデータを元に、最大限にデータを活用した運用を行います。

 

また、随所でのオートメーション化の導入により、少人数でも、綿密な戦略設計やクライアント様とのコミュニケーションといった重要な部分に最も時間を掛けています。

※スマートフォンでご覧の場合は、右側にスクロールしてご確認ください。

料金体系

原則として月額利用広告費用の

20%

​例:月額利用広告費用が30万円の場合、弊社手数料は、6万円となります。

その他、少額案件についても、可能な範囲で広告主様ごとに柔軟に

対応いたしますので、ご相談ください。

よくあるご質問

​Q:御社のサービスの特長を教えて下さい。

​A:弊社の一番の特長は、「オートメーション化による効率化」それによる「クライアント様とのコミュニケーション、信頼関係を重視すること」です。

例えば、オートメーション化においては、
 

社内、クライアント様とのコミュニケーション:Slackの導入
Web広告運用数値の日々のチェック:自社システムで管理
スケジュール調整:Googleカレンダーの導入
ファイル、フォルダ管理:Gsuite(Googleドライブ)
タスク管理:Googleタスク、Todoist

 

など様々なツールを活用することで、発生する作業を極力、効率化しています。

効率化を図ることで、人間が行うべき戦略設計や、クライアント様とのコミュニケーションなどに多くの時間を割けるようにしています。
 

​Q:担当者によって、成果のばらつきがありますか?

​A:もちろん、担当者によって多少のばらつきはございますが、弊社では特にGoogleの資格取得に力を入れており、すべての担当スタッフが以下の認定資格を所有しています。一定の水準を満たしたスタッフがご担当いたします。

・GAIQ(Googleアナリティクス認定資格)
・Google 広告の検索広告認定資格
・Google 広告のディスプレイ広告認定資格
・Google 広告の動画広告認定資格
・ショッピング広告認定資格

また、YahooやFacebookの認定資格の取得も進めています。
 

まずは、以下のフォームからお問い合わせください

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  • ブロガー - ホワイト丸

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