GDNとYDAの違い、使い分け方とは？正しく理解し、自社に適した方で広告しよう!
GDNとYDAはどちらもディスプレイ広告の主流です。
GDNはGoogle、YDAはYahoo!の関連Webサイト・アプリへの広告掲載ができます。
同じディスプレイ広告であっても、搭載しているターゲティング機能や広告掲載先の数などに違いがあり、これに伴って効果的にアプローチできるターゲットにも違いがあるのです。
GDNとYDAそれぞれの強み・弱みを理解すれば、どのように使い分ければよいか、どちらをメインに利用するかの戦略が立てられます。
GDNとYDAの違いについて、ここで正確に把握しましょう。
GDNとYDAはどちらもディスプレイ広告の主流です。
GDNはGoogle、YDAはYahoo!の関連Webサイト・アプリへの広告掲載ができます。
同じディスプレイ広告であっても、搭載しているターゲティング機能や広告掲載先の数などに違いがあり、これに伴って効果的にアプローチできるターゲットにも違いがあるのです。
GDNとYDAそれぞれの強み・弱みを理解すれば、どのように使い分ければよいか、どちらをメインに利用するかの戦略が立てられます。
GDAとYDNの違いについて、ここで正確に把握しましょう。
1.GDNとYDAの違いとは？
GDNとYDAは、いずれも現在主流となっているディスプレイ広告出稿サービスです。
そもそもディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリにアクセスした際に表示される、画像や動画で構成された広告のことを指します。
リスティング広告と異なり、特定のユーザーに対してではなく、Webサイト・アプリにログインする全体ユーザーに広く発信する広告です。
GDNは「Googleディスプレイネットワーク」の略称であり、Google で出稿するディスプレイ広告を指します。
一方、YDAは「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク」の略称であり、Yahoo!Japanで出稿するディスプレイ広告です。
同じディスプレイ広告でありながらその特徴や強み・弱みが大きく異なります。※2021年春にYDNの提供は終了となりました。Yahoo!Japanが提供する他二つの広告プロダクトである「スポンサードサーチ」と「Yahoo!プレミアム広告」と統合され、YDA（Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）へと移行しています。
（1）GDNとYDAの位置づけ
それでは、GDNとYDAの違いを項目ごとに確認しましょう。
GDNとYDAの比較表
| GDN | YDA | |
| アカウント | Googleアカウント | Yahoo!JapanのビジネスID |
| 掲載可能画像サイズ数 | 20種類 | 6種類 |
| 広告配信先 | Youtube、Gmail、BIGLOBEなど（Googleアドセンスがあるサイト） | Yahooメール、Yahooニュースほか連携サイト |
| ターゲティング機能 | ・コンテンツターゲット・カスタムアフィニティ | ・サーチキーワード・インタレストマッチ |
| OS | Android、BlackBerry、iOS、windows Phone、webOS | Android、iOS |
| 配信先の特徴 | 個人・法人ともに | 法人のみ |
| 指定可能な地域 | 国・地域・都市（海外含） | 都道府県・市区町村（国内のみ） |
| 言語 | 45言語 | 日本語のみ |
| 指定可能なユーザー属性 | 性別、子供の有無、世帯年収、年齢 | 性別、世帯年収、年齢 |
| 最低出稿金額 | 無し | 無し |
上記の比較表の中にある項目「ターゲティング機能」についてご説明します。
GDNのターゲティングは、広告のキーワードを設定し、そのキーワードと関連性の高いWebサイトに広告が表示されるロジックの「コンテンツターゲット」と、広告のカテゴリを設定し、そのカテゴリに関心を持ったユーザーを狙って広告を届ける「カスタムアフィニティ」です。
YDAのターゲティングは、ユーザーが過去に検索を行ったキーワードをもとに広告配信を行う「サーチキーワード」と、ユーザーのサイト閲覧履歴をもとに、関心が高いと判断できるユーザーに絞った広告配信を行う「インタレストマッチ」です。
GDNとYDAには共通したターゲティング機能も複数存在しますが、上記で紹介したものはそれぞれ異なるターゲティング機能であるため、理解しておきましょう。
2.GDNとYDAそれぞれの強み・弱み
ここではGDNとYDAを比較した表を確認しながら、それぞれの強みと弱みを整理しましょう。
（1）GDNの強み・弱み
GDNはYoutubeやアプリへの配信が可能であるため、スマートフォンやタブレット媒体をよく利用する層へのアプローチに向いているといえます。広告掲載できるWebサイト・アプリは法人・個人両方であり、非常に膨大な配信先を持っている点が強みです。
一方で弱みとなっているのは、個人・法人問わず掲載可能であるがゆえに、低品質なサイトへの広告掲載もされてしまう所だといえます。広告掲載先の品質が悪ければ、掲載される広告に対するイメージも低下してしまうでしょう。
そのためGDNでは掲載したくないサイトのURLを指定して除外したり、アダルト向け、暴力コンテンツ、紛争に関する内容などデリケートなコンテンツカテゴリを指定して除外したりすることで、広告のブランドイメージを守る対策を取っています。
（2）YDAの強み・弱み
YDAはYahoo!関連サービスのほか、朝日新聞デジタルや東洋経済オンラインなどへの掲載が可能です。Yahoo!サービスを中心に利用しているユーザーや、ミドル層～シニア層へのアプローチに強みを持っています。
法人サイト・アプリに絞って広告配信をしている点も高い安全性を担保するという意味で強みといえるでしょう。広告配信先を信頼性の高いところのみに限定することによって企業イメージを損ねる危険性は抑えられます。
一方で、広告配信先を絞っているが故に、どうしてもアプローチ数がGDNに劣ってしまう点がYDAの弱みです。
若年層に人気があるサイト・アプリへの広告配信ができず、訴求できる年齢層が偏ってしまう点もデメリットといえます。
何より、広告配信先が日本国内のみに限定される点に注意です。テキスト言語は日本語のみ、配信地域の設定も国内のみであるため、海外へのアプローチができません。
3.GDNとYDAのどちらを使えばいいのか
予算やリソースにゆとりがあるのであれば、おすすめはGDNとYDAの両方を利用することです。
広告配信に必要なターゲティング機能やテキスト・画像データの準備などにかかる手間にさほど違いはありません。
GDNとYDAの両方を利用することで効果測定が行えるほか、GoogleとYahoo!の両方に広告配信することでユーザーを取りこぼすことなく広告配信できるのです。
しかし、GDNとYDAのいずれかに絞って出稿する場合、まず念頭に置いておきたいのは広告を配信可能な地域の違いです。国内への配信に限定するのであればYDAも利用できますが、海外のユーザーに対しても広告を配信するなら選択肢はGDNの一択となります。
（1）ターゲットに合わせて戦略を立てる
GDNとYDAのどちらを利用するにしても、成果を出すために必要なことは自社ターゲットに合わせた戦略を立てて広告配信を行うことです。
例えば、スマートフォンやタブレットを用いてYoutubeやアプリを積極的に利用する若年層をターゲットとするのであれば、GDNを検討するのも一つの戦略です。
一方で、ビジネス情報や世界情勢に敏感なミドル層を中心としたユーザーにアプローチしたいのであれば、YDAを選択するという考え方もあります。
自社ターゲットとなるユーザが日常的にどのような形でインターネットを利用し、どんな内容のWebサイトにアクセスしていると考えられるか、ユーザーが訪れるであろうWebサイトに広告を配信できるのはGDNとYDAのどちらなのかを見極めるとよいでしょう。
そのためには、GDNとYDAがそれぞれどんな配信先を持っているのか、把握しておくことが重要です。
①GDNの主な配信先
GDNの主な配信先は、Googleが運用するサービスであるYoutube、Gmailのほか、提携サイトである楽天、BIGLOBE、Ameba、価格.com、ニコニコ動画等が挙げられます。
Webサイト以外にも、Googleが管理するアプリ上への配信が可能です。
②YDNの主な配信先
YDNの主な配信先は、Yahoo!Japanのトップページに加え自社サービスサイトであるYahoo!ニュースやYahoo!メール、Yahoo!天気などです。
これに加えて、Yahoo!のパートナーサイトである朝日新聞デジタル、ダイアモンドオンライン、毎日新聞、読売新聞オンライン、ライブドアニュース、クックパッド、食べログなどが挙げられます。
4.GDN・YDNの違いを押さえてユーザーに訴求しよう
GDNとYDAの違いを比較してそれぞれの強み・弱みを解説してきましたが、どちらのサービスを選べば必ず効果が出るという答えがあるわけではありません。
広告配信を成功させるためには、自社商品・サービスのユーザーを分析し、インターネット上のどこで・いつ・何を見せるか、最終的にどんな行動を起こさせることが目的かを明確にし、戦略を立てることが大切です。
GDN・YDAの機能とターゲティングの違いを正確に理解し、ユーザーに対して効果的な訴求を目指しましょう。
【参考URL】
・https://wacul-ai.com/blog/internet-ad/display-ad/gdn-ydn/
・https://anagrams.jp/blog/difference-between-gdn-and-ydn/
・https://primenumbers.co.jp/blog/googleads/compare-gdn-ydn/
・https://service.plan-b.co.jp/blog/ad/3712/
・https://www.creal.co.jp/column/advertising/3542/
・https://primenumbers.co.jp/blog/googleads/compare-gdn-ydn/
